Нікотинові паучі та електронні сигарети: загроза здоров'ю під привабливим ароматом

«М’ята з ягодами», «кавун», «лимонний лід», «жувальна гумка» — нікотинові продукти дедалі більше нагадують асортимент солодощів. Але привабливий смак лише маскує їхню шкідливість.

Нікотин викликає залежність і може негативно впливати на розвиток мозку, увагу, навчання та контроль поведінки, особливо в підлітковому віці. Розповідаємо, чому нові форми нікотинових продуктів приваблюють молодь і як маркетинг може створювати ілюзію їхньої безпечності.

Нові форми нікотину поширюються тривожними темпами

Електронні сигарети

У ході дослідження GYTS, проведеного в Україні у 2023 році*, майже кожен п’ятий підліток 13–15 років (19,6%) повідомив, що вживав електронні сигарети протягом останніх 30 днів.

За даними української частини дослідження ESPAD 2024 року, серед учнів 14–17 років 38,1% хоча б раз пробували електронні сигарети, а 17,1% вживали їх протягом останніх 30 днів, що більше у порівнянні з курінням традиційних тютюнових сигарет.

Нікотинові паучі

За даними ВООЗ, 7% учнів зазначили, що хоча б раз у житті вживали нікотинові паучі. У 2024 році роздрібні продажі нікотинових паучів перевищили 23 млрд пакетиків у світі — більш ніж на 50% більше, ніж роком раніше.

«Без тютюну» не означає «без нікотину»

Нікотинові паучі — невеликі пакетики, які розміщують між губою та яснами. Нікотин поступово вивільняється з пакетика та всмоктується через слизову оболонку рота.

На відміну від традиційного тютюнового снюса (пакетика з подрібненим тютюном), паучі зазвичай не містять тютюнового листя, тому на упаковці може бути напис «без тютюну». Водночас вони містять нікотин, ароматизатори, підсолоджувачі та інші добавки.

Нікотин може бути синтетичним, але незважаючи на спосіб його отримання, він так само здатний викликати залежність.

Як ароматизатори підсилюють розвиток залежності

Ароматизатори та смакові добавки роблять підвищують привабливість нікотинових продуктів для дітей та підлітків. Статистика «першої спроби» показує, що близько 86% підлітків (12–17 років), які коли-небудь пробували тютюн, зазначили, що їхній перший продукт був ароматизованим.

ВООЗ зазначає, що ароматизатори можуть сприяти експериментуванню з нікотиновими продуктами, початку їх регулярного вживання та ускладнювати відмову від них. Деякі ароматизатори, зокрема ментол, можуть маскувати різкість і подразнення при вдиханні, роблячи споживання продукту комфортнішим.

Водночас окремі паучі містять високі концентрації нікотину, а особливості їхнього хімічного складу та способу доставки можуть забезпечувати значне надходження нікотину в організм.

Вживання тютюнових та нікотинових продуктів підлітками може призводити до формування стійкої залежності у дорослому житті. Наслідки стосуються і довгострокової шкоди здоров’ю, включно з ризиком розвитку онкологічних захворювань, негативного впливу на мозок.

Як маркетинг створює ілюзію безпеки

Нікотинові продукти можуть просуватися не через інформацію про сам нікотин, а через спосіб життя, до якого їх намагаються прив’язати.  

Серед прийомів маркетингу паучів, зокрема:

• яскрава упаковка та дизайн, великий вибір смаків, які імітують солодощі чи інші звичні продукти;
• акцент на високій «міцності» або концентрації нікотину;
• просування через соціальні мережі, цифрові платформи та інфлюенсерів, брендовані заходи та спонсорство музичних, спортивних і молодіжних подій;
• штучні асоціації з відпочинком, спортом, дружбою, романтикою та розвагами;
• навмисне позиціонування як «сучасного», технологічного та непомітного способу вживання нікотину;
• створення хибного враження, що продукт допомагає залишатися бадьорим або розслаблятися під час стресу.

Пам’ятайте

1. Дізнавайтесь про склад продуктів та їхній можливий вплив на здоров’я з надійних джерел, а не з реклами виробників. Привабливий смак, дизайн упаковки чи назва не є ознакою безпечності чи користі для вашого організму.  

2. Не вживайте нікотинові продукти та не заохочуйте до їх вживання інших.

3. Пояснюйте дітям і підліткам ризики тютюнових та нікотинових продуктів, зосереджуючись на наслідках для здоров’я, а не лише на забороні.   

ВООЗ наголошує на важливості інформування споживачів, особливо дітей і підлітків, про шкоду нікотину для здоров’я незалежно від форм його вживання. Водночас варто обмежувати маркетингові практики, що підвищують привабливість нікотинових продуктів, контролювати дотримання вікових обмежень на їх продаж і не допускати вільної доступності таких продуктів для неповнолітніх.

Не дайте привабливому смаку та яскравій рекламі приховати справжню шкоду нікотину — обирайте здоров’я, а не маркетингові обіцянки.

*Глобальне дослідження вживання тютюну серед молоді (GYTS), проведене ВООЗ (2023 р.)